2013年,白电市场逐渐回暖,随着产品结构升级加速、国家节能补贴政策效果显现以及厂商的积极引导,市场高端化趋势将愈发明显。同时,统计数据显示,在白电市场,品牌集中度呈现离散态势,品牌的生存空间依然有变化余地。笔者认为,在这个群雄争霸的高端时代,企业要靠细节去赢得消费者。
北京市发布淘汰普通照明白炽灯行动计划。按照计划,政府机关将率先垂范,限期完成淘汰工作。今年6月起,首先停售100瓦以上白炽灯。
由于电光转化率高,符合节能减排要求,因此近年来针对LED提出的各项扶持政策不断出台,提升了LED产品的渗透率。
自2011年6月至2012年6月期间的补贴政策之后,节能产品惠民工程(以下简称"节能惠民")中的空调产品补贴政策再次停止。而早在2013年年初,在各方热议补贴政策能否延续时,企业及行业协会的专家便发出了"停补"的呼声。
据悉,电视、冰箱、空调、洗衣机、热水器等5类传统家电的国家节能补贴政策,去年6月1日起实施,今年5月31日结束。佛山苏宁有关负责人熊丽芳介绍说,领取节能补贴时间截止期到6月10日,所以顾客在此期间购买的家电,在10日前依然可以领取补贴。不过消费者越早领取越好,怕拖到最后时限办理遇到排队拥堵。
据尚普咨询家电行业分析师认为,2012年家电行业呈现出先抑后扬的态势。受到国家家电下乡政策及国际国内经济的全面低迷因素的影响,去年第一、第二季度家电行业都是负增长,而第三、第四季度政府家电节能补贴政策的推行在一定程度上促使家电需求量的增加,家电各个子行业如黑电、厨卫、空冰洗等需求利润都有很大幅度的增长。
董事长陈立白表示,威刚照明去年即开始获利,有些标案的毛利率大于35%,预估今年LED事业营收是去年5倍以上,他预估在2年内,威刚LED事业占营收比重可达1成的水平。
上周六,节能家电补贴推广政策正式结束,消费者购买五类节能家电产品不再享受财政补贴,这也引发了未来家电产品将要涨价的传言。同时,由于补贴结束,家电企业或将迎来疲软期,在没有补贴政策的拉动下,如何寻找新的增长点成为了新课题。
家电行业最后一个刺激消费政策——节能惠民在6月1日将画上句号。这个句号,意味着国家对家电行业长达5年的政策扶植完全结束。补贴没了,竞争激烈的家电企业将倚靠各自的本事解决自己的问题。
为了避免节能补贴结束后,节能产品销售过快下滑,部分企业和地方出炉“节能补贴”接续国家政策。