已经尝到消费刺激甜头的家电行业,目前正处于旧有政策退出期,连续几年的高速增长戛然而止。电股的走势也是如此。家电下乡、以旧换新、高能效空调补贴三大政策曾带动家电股连续两年高速发展,然而随着政策的逐步退出,家电股2011年下半年已结束上涨趋势,且走势明显弱于大盘。
昨日,据获悉,苏宁电器(微博)自全国社会渠道首发iPhone 4S以来,在全国掀起了预订的热潮,仅几天时间,便接受了超过万台的预订。中国最大的3C家电连锁零售商苏宁电器在内地社会渠道首发$iPhone 4S,这也是苏宁电器继首发iPhone3GS、iPhone4、iPhone4白色版等产品之后,再一次获得苹果产品在中国内地的首发权。
家电业在经历了2010、2011两年的政策红利的刺激之下,市场回调是必然的。不过,不同品类之间也存在差别,比如前两年冰洗产品市场发展过快,在今年的调整中走入快速下降通道;而彩电业在经历了产业转型必经的阵痛之后,在今年下半年又重迎生机——行业利润罕见的超过白电(冰箱、洗衣机、空调)行业。
日前,连续三年蝉联全球白色家电第一品牌的海尔率先发力新年市场,以领先、新鲜的产品再次迎来市场销量猛增的良好开局。正值元旦小长假,记者从各大家电卖场了解到,随着以旧换新政策的到期,今年元旦家电市场销售普遍遇冷。
2012元旦期间据家电市场发现,受益于2011年取得的突破性业绩增长,中国彩电企业此次元旦促销更不遗余力,TCL、海信、长虹、创维、康佳等国产彩电企业均主动出击,全线开战,为消费者奉献了一场丰厚的开年大餐。
在以旧换新政策“末班车”效应及沪上各大家电卖场火热的节日促销刺激下,上海新年家电市场出现“开门红”,苏宁、永乐、国美(微博)等三大家电连锁巨头销售额同比增长均超出40%。不过,元旦的火爆局面亦引发商家对于整体市场“透支消费”的担忧,害怕春节后的销售将迅速下降。
来自中怡康的最新研究数据显示,2011年中国三四级家电市场的销售额有望接近5400亿元,连续四年市场增长速度超过20%,在全国市场中的比重提升了近10个百分点,成为中国家电市场和家电行业的主要增长源泉。
产业在线数据显示,2011年11月洗衣机全行业出货量475万台,其中内销300万台,出口175万台。内销受多方面因素影响,同比出现6.4%的下降,出口同比增长6.7%,综合内外销同比下滑2%。从单月销量来看,相比2010年前,2011年11月单月销量相比2009年高出近40%,单月绝对额仍处在历史高点。
今日,持续两年之久的以旧换新政策将正式退出了。据了解,在过去一周,不少市民都在赶搭政策补贴的“末班车”,家电销售有接近9成都是以旧换新的业务,而“买旧换新”的利益链条也节节催涨旧家电价格。
2011年的中国彩电市场,上半年量额齐跌,不过从第三季度开始,在上游厂商、整机品牌商与渠道商的共同推动下,产品结构调整迅速推进大屏幕、高清晰、3D和智能化的发展特征显著,行业增幅明显爬升,行业运行质量显著改善,彩电行业主要企业的效益更是一路飘红。