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part2:传统打印消费市场萎缩 彩机逐渐渗透市场

2018-03-28 18:25:43     来源:微电机世界网     作者:魏倩    

【大比特导读】打印机是OA设备销售量比例最大的一类产品,受下游应用行业的需求拉动,近年来中国微特电机制造行业的发展速度较快。

•    导语

微电机下游应用行业中,使用量最大的是OA设备信息处理器,打印机是OA设备销售量比例最大的一类产品。受下游应用行业的需求拉动,近年来中国微特电机制造行业的发展速度较快。

但随着用户需求的发展,传统打印机市场开始大幅萎缩,OA设备的附加功能价值显著上升,彩机正逐步渗透市场成为发展主流,同时对电机提出新的要求。

•    传统打印消费市场萎缩

在上篇《中国OA市场洼地 生产大国却是利润弱国》一文中,我们提及2009年至今,中国OA设备行业整体呈现上升态势,市场容量将达到千亿级别。而打印机作为OA设备中销售量比例最大的一类产品,也发生了革命性的转变。

2009-2016年中国OA设备行业工业总产值及增长率走势

电机

资料来源:前瞻产业研究院(单位:亿元,%)

2011-2017年中国OA设备行业销售产值及销售收入变化情况

电机

资料来源:前瞻产业研究院(单位:亿元,%)

根据国家统计局统计,2010年-2017年,中国的打印机总产量都在6000万台以上,但自2012年起,打印机产量整体有明显波动变化,传统打印机市场开始大幅萎缩。2014年产量6601.1万台,比2013年同比下降10.5%。2015年开始,中国的不少中小企业的采购量明显萎缩。

富士施乐大中华区总裁徐正刚指出,中国打印机市场近年来确实存在衰退状况,特别是A4打印机,在过去一两年更是呈现负增长的。我们预测今后5年,打印机市场的增幅会停留在一位数。

而全球每年打印设备出货量虽稳定超过 1 亿台,但产销量仍有明显下滑,之所以整体的销售收入未产生影响,最主要是因为3D打印机、激光打印设备和多功能打印设备普及率的增高。

第三方研究机构沙利文估计,中国打印设备的市场规模在2015年就已超过500亿元人民币。其中,激光打印机占据了中国打印设备市场大约80%的市场份额。

不过福州展旭电子有限公司研发部副总蔡志民告诉记者:“这并不代表传统打印成为过去式了,只是说现在走的是绿色环保的方向,走无纸造艺,不管是办公还是其他的,全部都开始走电子化,不需要说再打印盖章快递,这些繁琐的程序,现在都可以通过电子设备来简化,但是这并不意味着传统打印模式没有存在的必要性。”

而步进电机作为3D打印机上的一项非常重要的动力部件,市场规模在2021年更将达到180亿美元。关于3D打印与微电机市场与行业具体发展概况,我们会在办公自动化设备三稿中呈现。

电机

•    彩机逐步渗透市场

传统打印消费模式时代已然转变,用户的需求越来越多,OA设备的附加功能价值显著上升,复印机的市场现状伴随国家整体经济的好转,众多工商企业也开始逐步加大办公设备的投资和购置,中国复印机行业亦呈现出明显回暖趋势,其中彩色复印机(以下简称“彩机”)正成为发展主流。

打印时代数据显示,2016年,中国复印机市场整体销量突破71万台,2017年第一季度中国复印机销量近19.3万台,较2016年同期的16万台同比增长超20%。

尤其值得关注的是彩机销量,2016年首次突破10万台,增长速度高达17%,2017年一季度,彩机销量同比成长率高达54%,目前全国整体彩机销量占比已达16%,可见彩机正逐步渗透市场。

但同欧美和日韩等国相比,我国彩机普及率预计尚不及10%,远远低于国外的50%—70%的水平。据记者了解,美日韩等国的彩机销量占比数年前既已达到50%-70%,即每10家企业在用的复印机,约有5-7家都会是彩机。

中国市场尚在发展,,彩机仍有巨大的增量空间。此外,国内复印机目前尚无任何品牌处于绝对垄断地位,各品牌市场占有率均在18%以下。根据运营商世界网发布的《2017年度数码行业研究报告》数据来看,全球复印机市场尚且分布比较均匀,大致可分为4个梯队。

第一梯队是以品牌优势领先的柯美和以价格优势领先的夏普,两家市场占有率只差0.1个百分点。第二梯队是佳能、施乐、东芝,三家的市场占有率均在12%上下。第三梯队以理光、京瓷、惠普为主,市场占有率保持在6.5%左右。第四梯队是近两年小幅增长的震旦,是复印机市场上的唯一知名中国本土品牌,但始终还无法同其它的老牌厂商相比。

复印机厂商对政府采购协议供货的重视也在不断的加强,中央与地方的协议采购也给日企带来了吸引力,2006年中央直属机关政府采购协议供货入围厂商有9家,日企占到6家,2007年11家入围的OA设备厂商均为日企。

针对彩机的市场发展前景,蔡志明表示:“目前彩机费用比较高,而且现在没有说什么样的东西都用彩印,在国内它的普及率也不高,一般一个办公室就用一台。这还是分市场的,欧美日韩普及率高,但目前彩机成本过高,如果它的价格跟黑白打印差不多,那么大家就都会用彩机了,价格贵的话,也很难普及。不过现在彩机也便宜了很多,一般1000多元就可以,但黑白的只要要四百多元,这中间还有很大的差距。如果彩色可以做到四五百元,那黑白基本可以被市场淘汰。”

总体来看,与日渐萎缩的传统打印市场相比,彩机的市场空间处在增值,普及率也在提升中,而没有垄断者,对于中国企业未必不是件好事。价格是影响品牌市场份额的较大因素,中等价位复印机成为用户首选。而2018年办公设备领域中一体机依然是主要发展方向,多功能设备将逐步取代单一功能设备。

微电机

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