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新国货‘回潮’向上游器件企业提出了新要求 电机亟需改革

2018-01-03 17:33:40     来源:微电机世界网     作者:魏倩    

【大比特导读】摘要:新国货催生首家全球“创牌型企业”,也向上游器件企业提出了新要求,卧龙、神力电机为此专门成立了一支“队伍”。

电机
【点击→-“创牌型企业”←查看详情】

“未来世界看东方”,这句话在“东方美学”日渐风靡全球的世纪浪潮中有了更具象的体现 —— “新国货”崛起。现在不仅是国内,就连国外街头也总能见到熟悉的国货品牌,例如oppo、华为、北京表、格力,还有一直在无人机领域孤独求败的大疆。新国货的“新”在于“质价比”或“好而不贵”,在“工匠精神”和“品质至上”的新理念的推动下,电机行业应如何应对挑战,把握机遇?

新国货风靡国内外

互联网时代的“新国货”最早还是雷军提出的,在2016年两会上,雷军再度强调“小米将是新国货运动的推动者。”

而曾经和雷军定下天价赌局的董明珠在“国货”这个问题上和雷军走到一起了。而其实早在2015年9月23日,格力联合晶弘冰箱和自家的 TOSOT 生活电器包下了微信朋友圈、《人民日报》、《新闻晨报》、《晶报》、央视等多家媒体的整版广告,大力推广一句经典名言:让世界爱上中国造。之后,新国货成为了各行各业中国品牌的宣传语,新国货运动逐渐展开。

2017是“双十一”交易额1682亿再度刷新了记录,从公布的各行业销售排行来看,国货品牌完成了本次战役的全面胜利!海尔领跑大家电行业,美的在小家电行业领先,百雀羚、海澜之家、维达纸业等在各自所属领域,都取得了NO.1的佳绩。

而2017年的“双十二”,中国品牌也是最先成为“亿元俱乐部”成员,活动前1小时加入“亿元俱乐部”的中国品牌就有38个,包括美的、海尔、格力、海信等,占比过半。

新国货

12月19日,财经商业数据中心公布了为期一年的NEXT50消费升级品类研究,该报告综合相关产品的KOL推荐度与销售热度,不问品牌高低,最终结果显示国货“回潮”,且本土品牌的“冒头”,更多见于家电品类。

电机

而国外市场热情同样高涨,Google Trends通过分析Google全球数以十亿计的搜索结果,发现2004年至今(12月21日截取),以海尔、美的、海信为代表的中国家电企业,十余年来的品牌热度持续上涨。

根据国际知名调研机构Counterpoint发布的最新研究报告, 2017 年 10 月份全球最畅销智能手机排行榜(前十名)已经正式出炉。vivo X20、OPPO R11和红米Note 4在内的三款手机成功挤进前十。

海尔是新国货运动中的“创牌型企业”代表,在World Brand Lab发布的2017年度《世界品牌500强》排行榜单,海尔名列前茅。第二届全球品牌大会上,海尔还获得了由德国乔治王子亲自颁发的“全球化领军品牌”大奖。

海尔

但在部分人眼中,这个被贴上“民族主义”和“性价比”标签的“新国货”是华而不实的,大打爱国牌的新国货运动本身具有很强的民粹式营销嫌疑,不过新国货的“新”不仅是在“性价比”,更是质量、技术过硬,在消费者中有口皆碑,而这一点上,逐渐成为新国货的衡量标准,也对上游器件企业提出了“质量取胜”的要求。

电机提升质量 响应新国货

电机行业作为制造产业链业的中心环节之一,在新国货品牌运动中举足轻重,电机的质量影响到整机产品的效率和寿命,在新国货市场收割赛中,电机行业发挥着重要作用。

“我国电机行业里,一般质量的电机产能很大,但是高品质的不多。”南阳防爆(苏州)特种装备有限公司总经理张书启表示。

为此,一些企业通过收购的方式,直接掌握高质量的电机产品。2017年12月25日,卧龙电气宣布成功收购美国通用电气公司小型工业电机业务,这也是卧龙继收购欧洲ATB、SIR、OLI之后,又一次跨国并购。同年,郑煤机成功收购德国最著名的老牌工业巨头之一的“博世电机”旗下的起动机和发电机子公司。

海尔作为家电业龙头老大,它的全球并购之路同样引人瞩目。众所周知,新西兰Fisher & Paykel的电机技术享誉全球,海尔能在短期内快速斩获佳绩,主要原因是在自家家电产品中融入Fisher & Paykel电机。

而对于大多数有追求的电机企业而言,提升产品质量无异是一场势在必行的自我革命。

据常州神力电机股份有限公司介绍,目前神力电机配备了近50人的质量部,但随着企业订单量、订单种类的不断扩大,人工抽检并不能满足对质量的精细把控,自动化质检、在线检测都提上了议事日程。因此他们在上市之后,重点通过推动自动化,发起了“自我革命”。

除了收购之外,卧龙电气则表示,他们从订单承接开始就把电机的稳定性、可靠性纳入整个产品生产流程,采用加强技术研发投入、全周期产品质量控制和采购先进生产设备等手段保证产品的高可靠性优势。“2016年度的行业产销仍处于明显的相对困难时期,公司主动抑制盲目扩张冲动,收缩战线、突出主业,以品质、经营、效率、生产为主线,推进ISO质量管理体系,建立考评机制,深抓工艺纪律、异常问题处置、质量控制等措施及售后服务标准化建设等手段,产品品质得到了有效管控。”

据介绍,质量检测方面,威灵电机全面实施 ISO9000 质量管理体系,从零部件入厂、批量生产到出厂等都进行全方位质量监测,在Welling测试中心,测试人员对电机进行包括振动测试、雨水测试、噪音测试、耐久测试等多项检测。

据介绍,舟山市东海电机实业有限公司专门组建了一支研发队伍,负责科技创新及技术攻关活动,每年根据市场需求创新研发电机产品近10款,并在每款产品投产前,都进行巡检、质检、专检等一系列检测工作,严把质量关。今年该公司的电机产品月订单量从往年的3万至5万提升至如今的10万,年产值从以往的近500万提升至近5000万。

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